Manifesto

Trece años construyendo una empresa que todavía se presenta como tres.

Qué hace DISGUA hoy, por qué su marca se partió y cómo se junta otra vez.

Empezar
01

Contexto

DISGUA, Distribuidora Guatemalteca, S.A. Vende y renta equipo médico y de imagen, lo opera dentro del hospital, lo repara, y además atiende al paciente en su propio centro de diagnóstico.

13años en Guatemala
349equipos instalados
74colaboradores
4líneas de negocio
02

Problemática

Cada una de esas cuatro cosas se presenta distinto.

Logo corporativo de DISGUA
CorporativoArco verde, azul y bajada
Logo de DISGUA Proyectos Hospitalarios
Proyectos HospitalariosAzul con pulso rojo
Logo de DISGUA Centro de Diagnóstico
Centro de DiagnósticoBlanco con trama de puntos
El problema

Tres logotipos sin una tipografía, un color ni una construcción en común.

Quien ve los tres no tiene manera de saber que es la misma empresa. Cada área construyó credibilidad por su cuenta y ninguna se la prestó a las otras.

Fuente: disguagt.com y disguacdi.com · agosto 2026

Personalidad

Resultado del taller con el equipo. Tocá la rueda o las tarjetas.

Taller de personalidad con el equipo DISGUA

Lo que encontramos

Trece años de trabajo

y ninguna frase que lo resuma.

03

Diagnóstico

La marca nunca eligió qué promete. Cuatro pasos para verlo.

04

Benchmark

Tocá cualquiera para ver el mapa de su arquitectura.

Lo que rescatamos del benchmark es…

Ordenan la marca por dentro

y firman todo con la misma cara.

05

Propuesta

DISGUA pasa a ser la marca madre. Las cuatro líneas cuelgan de ella y ninguna vuelve a tener logo propio.

Tono según el público

Un director de hospital y un paciente con una orden médica no leen igual. Cambia el registro, no la marca.

Nombre con narrativa

Tres maneras de leer las mismas seis letras. Tocá una para ver cómo firmaría.

06

Qué sigue

Paso 01

Ruta elegida

El cliente decide. Ordena todo lo que viene después.

Paso 02

Identidad

Logotipo, isotipo y lockup. Una marca para las cuatro líneas.

Paso 03

Sistema

Los dos registros: paleta, tipografía y reglas de uso.

Paso 04

Aplicaciones

Equipo rotulado, señalética, papelería y digital.