Una marca que se parte en dos para poder crecer en las dos.
Qué es DISGUA hoy, cómo se reorganiza en dos marcas y qué hay que tener listo para noviembre.
EmpezarQué es DISGUA
Distribuidora Guatemalteca, S.A. Vende y renta equipo médico y de imagen, lo opera dentro del hospital, lo repara y sostiene el servicio durante toda la vida útil del equipo.
Personalidad
Resultado del taller con el equipo. Tocá la rueda o las tarjetas.
Taller de personalidad con el equipo DISGUA
Problemática
Cada línea de negocio se presenta con una cara distinta.
Tres logotipos sin una tipografía, un color ni una construcción en común.
Quien ve los tres no tiene manera de saber que es la misma empresa. Cada área construyó credibilidad por su cuenta y ninguna se la prestó a las otras.
Fuente: disguagt.com y disguacdi.com · agosto 2026
Arquitectura de marca
La empresa se separa en dos por requisitos de registro sanitario. Eso deja de ser un trámite y pasa a ser la oportunidad de ordenar la marca.
Trece años de trabajo
y ninguna frase que lo resuma.
Diagnóstico
La marca nunca eligió qué promete. Cuatro pasos para verlo.
Benchmark
Tocá cualquiera para ver el mapa de su arquitectura.
Ordenan la marca por dentro
y firman todo con la misma cara.
Identidad
Nombre con narrativa
Tres maneras de leer las mismas seis letras. Tocá una para ver cómo firmaría.
Tono según el público
Un director de hospital y un paciente con una orden médica no leen igual. Cambia el registro, no la marca.
Qué sigue
Tres corredores en paralelo hasta noviembre. Tocá uno para seguirlo.