Manifesto · Agosto 2026

Una sola marca para todo lo que DISGUA ya es.

Trece años, 349 equipos instalados y cuatro líneas de negocio que hoy se presentan con dos logos distintos. Esto es el diagnóstico, la competencia, la personalidad y cinco caminos para darle significado al nombre sin cambiarlo.

Empezar

DISGUA hoy

Distribuidora Guatemalteca, S.A. Venta y renta, outsourcing, servicio técnico y centro de diagnóstico.

13años en Guatemala

349equipos instalados

74colaboradores

4líneas de negocio

Hoy tiene dos caras

No es un problema de nombre. Es que la marca cambia de cara según el proyecto.

Proyectos HospitalariosLogotipo azul con línea de pulso roja

Centro de DiagnósticoLogotipo blanco con trama de puntos

No comparten tipografía, ni gráfica, ni construcción.

Son dos marcas distintas con el mismo nombre.

Logos tomados de disguacdi.com · agosto 2026

El nombre no es el problema.

El problema es que nadie sabe qué promete.

Diagnóstico interno · 11 entrevistas

Esto es lo que DISGUA promete hoy

«Tecnología para tu salud»Bajada actual en disguagt.com

Es correcta, es cierta y no molesta a nadie. El problema empieza en el paso siguiente.

Ahora tapá la palabra DISGUA y volvé a leerla

«Tecnología para tu salud»¿Quién más podría firmarla?

Cualquiera de estas empresas podría poner su logo debajo de esa frase y nadie notaría el cambio. Una promesa que puede firmar cualquiera no es una promesa: es una categoría.

Su competidor más directo eligió lo contrario

«Expertos en ser humanos»Bajada de TecniScan, en su propio logotipo

Esa frase no la puede firmar Siemens. Ni Philips. Ni un distribuidor de equipo. Es discutible, es rara y es de ellos. Por eso funciona.

La diferencia no está en el nombre. Está en que uno eligió qué prometer y el otro no.

Lo que queda por decidir

DISGUA tiene trece años de hechos que nadie más en Guatemala puede reclamar: vende el equipo y además atiende al paciente. Eso ya es una promesa. Falta escribirla.

El nombre se queda.
Lo que cambia es lo que va debajo.

Las cinco rutas de la sección 04 son cinco maneras de escribir eso.

Con quién compite

Adentro, cuatro jugadores que atienden al paciente. Afuera, cuatro marcas que ya resolvieron el mismo problema de arquitectura.

TecniScanDiagnóstico por imagen, varias sedes

AprofamRed nacional de servicios de salud

ciamAtención médica integral, tres sedes

Hospitales
privados

Hospitales privadosEl diagnóstico como prestación interna

DISGUAVende el equipo y atiende al paciente El único en las dos capas

Logos de fuente pública · tecniscan.com · aprofam.org.gt · ciam.com.gt

Nadie cambia el logo por proyecto.

Todos dicen para qué sirven antes que qué venden.

Lectura del benchmark

El equipo ya sabe quién es

Resultado del taller de personalidad. Tres arquetipos, y ninguno se puede soltar.

Cuida. Está cuando hace falta y responde. Es lo que sostiene trece años de contratos y 349 equipos funcionando.

Sabe. Lee la imagen, entiende el equipo y lo explica. La autoridad viene del conocimiento, no del volumen.

Resuelve. Arma la solución que el hospital necesita en vez de vender lo que hay en bodega.

Taller de personalidad con el equipo DISGUA

Cinco maneras de darle significado

Cinco maneras de que DISGUA signifique algo nuevo, cada una con un mecanismo distinto. Ninguna cambia el nombre. Tocá una para ver cómo firmaría la marca.

Las cinco, lado a lado

Ruta	Mecanismo	Qué resuelve	Qué exige

Recomendamos la 01, con la 05 como arquitectura. Una le da significado al nombre y la otra ordena las cuatro líneas debajo.

Cómo se ve

Con la ruta elegida, todo lo demás cuelga de esa decisión.

Paso 01

Ruta elegida

El cliente elige el mecanismo. Es la decisión que ordena el resto.

Paso 02

Identidad

Logotipo, isotipo y lockup. Una sola marca para las cuatro líneas de negocio.

Paso 03

Sistema

Paleta sobre el azul y el rojo actuales, tipografía y reglas de uso.

Paso 04

Aplicaciones

Equipo rotulado, señalética de sedes, papelería y digital.